Выявление межнациональной согласованности: использование G-теории для валидации показателя аккультурации к глобальной потребительской культуре

Авторы используют G-теорию для изучения экономного показателя аккультурации к глобальной потребительской культуре с целью оценки его применимости в разных странах. Исследование основано на данных, полученных в четырех странах, различающихся по размеру, географическому положению и уровню экономического развития: США, Китае, Новой Зеландии и Нигерии. В условиях распространения глобализации, когда модели потребления становятся более однородными между странами и более неоднородными внутри стран, показатель аккультурации к глобальной потребительской культуре служит важным индикатором для сегментации международных потребителей. Кроме того, глобальная потребительская аккультурация рассматривается как предшествующий фактор таких переменных потребительского поведения, как этноцентризм потребителей и материализм, а также как предиктор поведения, связанного с потреблением. Именно в этом контексте экономный показатель может применяться как в академической сфере, так и на практике.