Индивидуальная и системная рамки: как сосредоточенность на решениях на уровне индивида привела поведенческую государственную политику в неверное русло

В поведенческой науке существует влиятельное направление мысли, которого оба автора долгое время придерживались: многие наиболее острые проблемы общества можно решать дешево и эффективно на уровне отдельного человека, не изменяя систему, в которой он действует. Теперь мы считаем, что это было ошибкой; вероятно, с нами согласны многие коллеги как в академическом сообществе, так и в сфере государственной политики. Результаты таких вмешательств оказались разочаровывающе скромными. Но что еще важнее, они побудили многих (хотя, конечно, не всех) специалистов по поведенческим наукам формулировать политические проблемы в индивидуальных, а не системных терминах — принимать то, что мы называем «индивидуальной рамкой» (i-frame), а не «системной рамкой» (s-frame). Это различие может иметь более серьезные последствия, чем осознавали сторонники индивидуальной рамки, поскольку оно отвлекает внимание и поддержку от политики, ориентированной на системные решения. Более того, акцентирование индивидуальной рамки давно является целью корпоративных противников согласованных системных мер, таких как регулирование и налогообложение. Мы кратко иллюстрируем наш аргумент на примере шести политических проблем и подробно рассматриваем примеры изменения климата, ожирения, пенсионных накоплений и загрязнения пластиковыми отходами. Мы утверждаем, что наиболее важный способ, которым специалисты по поведенческим наукам могут содействовать государственной политике, заключается в использовании своих навыков для разработки и реализации создающих ценность изменений на системном уровне.