Использование модели «ценности — отношение — поведение» для изучения просаппортного поведения жителей и их вовлечённости в туризм в условиях пандемии COVID-19

В исследовании протестирована модель «ценности — отношение — поведение» (VAB), учитывающая три формы поддержки туризма со стороны жителей — аттитюдную, интенциональную и поведенческую — в условиях пандемии COVID-19. Модель VAB была разработана на основе объединения конструктов эмоциональной солидарности и теории обоснованного действия. Данные были собраны у 545 жителей Манавгата в период с июня по октябрь 2021 года. Моделирование структурными уравнениями (SEM) показало статистическую значимость всех восьми выдвинутых гипотез; 67% дисперсии отношения к туризму (AT) объяснялось доброжелательным отношением (WN); 56% дисперсии намерения поддерживать туризм (IST) объяснялось WN, AT и субъективными нормами; 53% дисперсии просаппортного поведения в отношении туризма (PTB) объяснялось WN и IST; а 54% дисперсии вовлечённости в туризм объяснялось PTB и IST. Результаты показали, что ценностное отношение жителей к туристам, отражённое показателем WN, играет ключевую роль в поддержке туризма и в конечном итоге объясняет их вовлечённость в туристическую деятельность.