Аномалии: обращения предпочтений

Феномен обращения предпочтений был подтвержден во множестве исследований за последние два десятилетия, но его причины стали выявляться лишь недавно. Этот феномен, или совокупность феноменов, ставит под сомнение традиционное предположение о том, что у принимающего решение существует фиксированный порядок предпочтений, который точно фиксируется любой надежной процедурой выявления предпочтений. Если опция A оценена выше, чем опция B, мы не всегда можем предположить, что A предпочитается B при прямом сравнении. Данные показывают, что различные методы выявления предпочтений могут изменять относительную значимость атрибутов и приводить к различным порядкам предпочтений.