Как молодые специалисты выбирают компании: бренд работодателя и ожидания относительно заработной платы

Концепция брендинга работодателя динамично развивается на протяжении последних 20 лет. Несмотря на существенные преимущества, которые предоставляет бренд работодателя, его значение для конкретных целевых групп требует более глубокого изучения. Цель статьи — выявить ключевые характеристики бренда работодателя, важные для молодых специалистов в сфере бизнеса, и определить преимущества, которые бренд работодателя дает компании. Для выявления роли бренда работодателя в решениях молодых специалистов о трудоустройстве и формировании их ожиданий относительно заработной платы было проведено эмпирическое исследование на основе смешанной методологии, включавшей глубинные интервью и опрос студентов программ бакалавриата и магистратуры бизнес-школы. Результаты показали, что соискатели хотят работать в компании с сильным брендом работодателя, даже если она предлагает более низкую заработную плату. К важным для молодых специалистов характеристикам относятся как особенности деловой среды, так и внутренние характеристики бренда работодателя.