Понимание инноваций на практике: обсуждение производства и воспроизводства северной ходьбы

Опираясь на работы, подчеркивающие роль потребителей и ведущих пользователей, мы фокусируемся на инновациях не в продуктах, а в том, что люди делают. Разрабатывая метод концептуализации возникновения и воспроизводства практики, мы утверждаем, что инновация — это не единичный момент, а непрерывный, постоянный процесс. В частности, мы предполагаем, что инновации в практике включают изменение сочетаний символических и материальных компонентов, а также компетенций или ноу-хау. Кроме того, мы утверждаем, что менеджеры, производители и потребители в различной степени вовлечены в установление и поддержание связей между этими определяющими элементами. Мы иллюстрируем и развиваем эти идеи на примере северной ходьбы, формы скоростной ходьбы с двумя палками. Впервые практикуемая в 1997 году, она теперь регулярно практикуется более чем семью миллионами людей в более чем 30 странах и считается самой быстрорастущей формой упражнений в Европе. Обсуждая этот кейс, мы конкретизируем конститутивные ингредиенты северной ходьбы и её положение относительно других уже существующих практик. Наш анализ поднимает ряд общих вопросов. Например, как менеджерам и производителям институционализировать практики, требующие потребления созданных ими вещей? Существует ли принципиальная разница в роли «ведущих» и «обычных» пользователей в генерации и поддержании инноваций в практике? Продвигая эти вопросы далее, мы вырабатываем теоретическую позицию, которая релятивизирует традиционно разделённые роли потребителей и производителей и представляет собой новую гибридизацию исследований инноваций и социологических теорий практики.