Восприятие сотрудниками креативности и инновационности работодателей: значение для привлекательности и брендинга работодателей в сфере туризма и гостеприимства

Привлечение и удержание высококвалифицированных сотрудников становится непрекращающейся проблемой для многих работодателей. Поэтому брендинг работодателя является одним из ключевых направлений развития компаний, поскольку он направлен на привлечение потенциальных сотрудников и вовлечение нынешнего персонала. В статье исследуется, как действующие сотрудники сферы туризма и гостеприимства воспринимают своих работодателей с точки зрения уровня креативности и инновационности на рабочем месте. В исследовании используется шкала привлекательности работодателя с особым вниманием к компоненту, отражающему аспекты креативности и инновационности. Онлайн-опрос и углублённые интервью были проведены с сотрудниками, работающими в различных областях сектора туризма и гостеприимства в Швеции. Результаты показывают, что многие сотрудники воспринимают свою работу как творческую, а также свидетельствуют о том, что возможность проявлять креативность и внедрять инновации на рабочем месте является важным фактором, побуждающим сотрудников оставаться у нынешнего работодателя. Этот фактор также влияет на их намерение рекомендовать другим работу в данной компании. Кроме того, результаты исследования свидетельствуют о том, что экономическая ценность, выраженная в размере совокупного вознаграждения, важна для сотрудников сектора туризма и гостеприимства, поскольку она влияет как на намерение оставаться у работодателя, так и на готовность рекомендовать компанию.