Брендинг работодателя: исследование измерений привлекательности в мультикультурном контексте

Привлечение и удержание талантливых сотрудников, а также получение конкурентного преимущества имеют важное значение для организаций во всем мире. В данном исследовании выявляются и операционализируются компоненты привлекательности работодателя с точки зрения потенциальных сотрудников. Посредством探索ительного факторного анализа проверяется шкала привлекательности работодателя (EmpAt) путем выявления измерений привлекательности бренда работодателя среди студентов бизнес-специальностей в Чешской Республике. Кроме того, на основе результатов предыдущих исследований проводится кросс-культурное сравнение для выявления сходств и различий между измерениями привлекательности работодателя. В современном глобализированном мире компаниям необходимо привлекать потенциальных сотрудников на международном уровне и определять, целесообразнее ли использовать единую корпоративную стратегию или адаптировать бренд работодателя с учетом культурных различий между странами. Также исследуются национальные, культурные и гендерные различия. Результаты показывают, какие факторы студенты бизнес-специальностей считают наиболее важными при выборе работодателя, а также свидетельствуют о влиянии пола на значимость этих факторов. Полученные результаты могут использоваться для отслеживания восприятия компании нынешними соискателями и обращения к «подходящим целевым аудиториям» — потенциальным сотрудникам. Результаты также могут быть использованы специалистами и практиками в области управления человеческими ресурсами (HR) при разработке и реализации стратегий коммуникации и рекрутинга.