Аккультурация к глобальной потребительской культуре: сравнение поколенческих когорт

Хотя в глобальном масштабе потребители становятся более однородными вследствие усиливающейся глобализации рынка, исследователи предполагают, что внутри отдельных стран потребители становятся более культурно неоднородными. Поэтому M. Cleveland и J. Laroche (2007, «Acculturation to the Global Consumer Culture: Scale Development and Research Paradigm», Journal of Business Research, 60, 249–259) предлагают сегментировать потребителей на разных рынках на основе аккультурации к глобальной потребительской культуре (AGCC), а не на уровне отдельных стран. По их предположению, AGCC будет отражать демографические характеристики. Однако эмпирических исследований, подтверждающих или опровергающих утверждение о том, что демографические характеристики обусловливают степень AGCC, немного. В данном поисковом исследовании теория поколенческих когорт (GCT) используется для изучения взаимосвязи между принадлежностью к когорте и уровнем AGCC на выборке потребителей из США (N = 492). Результаты показывают, что AGCC действительно выявляет различия между когортами.