Реклама американской мечты

Невозможно представить нашу культуру без рекламы. Но как и почему реклама стала определять наше представление о себе? В работе «Реклама американца» внимательно рассматриваются те два десятилетия, когда реклама обнаружила поразительно новые способы сыграть на наших тревогах и обещать утешение массам. По мере того как американское общество становилось более урбанизированным, более сложным и всё более подчинённым гигантским бюрократиям, старая американская мечта казалась под угрозой. Рекламодатели, возможно, лишь смутно осознавали глубокие преобразования, происходившие в Америке. Тем не менее созданная ими реклама представляет собой наглядную летопись основных предпосылок и изменяющихся ценностей американской культуры. С обширными ссылками на популярные СМИ — радиопередачи, конфессиональные журналы и таблоидные газеты — профессор Маршанд описывает, как рекламодатели использовали современное искусство и фотографию для продвижения устоявшейся этики потребления.