Цифровое будущее люксовых брендов: метавселенная, цифровая мода и невзаимозаменяемые токены

Ведущие люксовые бренды внедряют технологии для воссоздания образа бренда и переосмысления потребительского опыта. Благодаря таким новым технологиям, как блокчейн и невзаимозаменяемые токены (NFT), а также передовым технологиям, включая искусственный интеллект (AI), машинное обучение (ML) и виртуальную реальность (VR), индустрия моды переживает историческую трансформацию. С появлением метавселенной как новой социальной платформы представители академической среды и индустрии задаются вопросом о том, как эти технологии могут изменить люксовые бренды, переосмыслить потребительский опыт и трансформировать поведение потребителей. В исследовании открывается новое направление академического анализа посредством изучения влияния недавно появившихся технологий на индустрию моды. На практических примерах люксовых брендов в статье теоретически обосновывается необратимая тенденция цифровой моды — привлекательность коллекционных невзаимозаменяемых токенов. Далее формулируются актуальные вопросы для исследователей и практиков: будут ли молодые потребители, фактически живущие в интернете, покупать в цифровом мире больше модных товаров, чем в реальном, и как индустрии моды следует выстраивать стратегию сосуществования цифровых коллекций и физических товаров?