Разнообразие и инклюзия в брендинге работодателя: исследовательский анализ цифровых коммуникаций европейских компаний

Цель. Исследование направлено на изучение использования сигналов разнообразия и инклюзии (D&I) в коммуникациях европейских компаний, связанных с брендингом работодателя и осуществляемых через цифровые каналы. Методология/подход. Для выявления сигналов D&I у 43 ведущих европейских компаний, включённых в индекс разнообразия и инклюзии Refinitiv за 2021 год, был применён качественно-количественный контент-анализ. Эти сигналы были систематизированы в соответствии с восемью основными измерениями разнообразия по Пламмеру. Для проверки взаимосвязи между инициативами D&I и цифровыми коммуникациями в сфере брендинга работодателя на корпоративных веб-сайтах и в LinkedIn был проведён корреляционный анализ. С помощью описательной статистики оценивались распространённость измерений D&I в цифровых коммуникациях и их значимость в LinkedIn. Результаты. Полученные данные показывают, что корреляция существует только между инициативами D&I и коммуникациями на корпоративном веб-сайте, тогда как LinkedIn по-прежнему недостаточно используется в этой области. Наиболее распространёнными и значимыми измерениями D&I для европейских компаний являются «гендер» и «сексуальная ориентация». Оригинальность/ценность. Статья расширяет исследования брендинга работодателя, предлагая оригинальные выводы об использовании измерений D&I в цифровых коммуникациях.