Facebook и создание метавселенной: радикальная инновация бизнес-модели или постепенная трансформация?

Цель В ходе неоднозначного шага Facebook в октябре 2021 года изменил название на Meta, объявив о начале новой эры социального взаимодействия, обеспечиваемой технологией метавселенной, которая, по-видимому, призвана стать будущим центром онлайн-социального взаимодействия. На первый взгляд, заявленное изменение свидетельствует о радикально новой бизнес-модели (БМ), основанной на беспрецедентной конфигурации трех компонентов: создания ценности, ценностного предложения и извлечения ценности. Цель статьи — проанализировать заявленные Facebook изменения в его БМ, чтобы выяснить, является ли это изменение столь же радикальным, как оно представлено, или же оно представляет собой постепенную трансформацию текущей БМ. Методология В исследовании применялся метод углубленного анализа конкретного случая. Процесс включал структурированный сбор 153 единиц данных, включая научные исследования и общедоступную информацию, с последующим качественным контент-анализом. Результаты Результаты анализа предпринимательского пути Facebook показывают, что заявленная стратегическая переориентация не соответствует модели радикальной инновации БМ. Хотя БМ Facebook может перейти в инновационную фазу, поскольку текущие изменения выглядят весьма футуристично, авторы оценивают, что основные элементы БМ будут изменяться постепенно. Исследование показывает, что лежащая в основе прямолинейных коммуникационных усилий логика в первую очередь служит двум целям: улучшению внешнего восприятия компании и распространению внутри организации сигнала о происходящих изменениях. Научная новизна/ценность Это первое исследование, в котором предпринимательская и основанная на БМ перспектива используется для анализа подхода Facebook к ребрендингу в Meta и переориентации стратегии на создание метавселенной. Научная и практическая значимость, а также потенциальное будущее влияние на бизнес и общество делают изучение этого случая особенно перспективным. Кроме того, исследование illumina...