Концепция брендинга работодателя для малых и средних семейных предприятий

В статье рассматривается брендинг работодателя в малых и средних семейных предприятиях. Его функция заключается в привлечении необходимого количества и качества рабочей силы для формирования конкурентного преимущества на рынке, дифференциации предприятий от сопоставимых компаний и тем самым содействия их процветанию. Дефицит рабочей силы и старение населения затрагивают страны Центральной и Восточной Европы; вследствие этого работодатели оказываются в невыгодном положении на рынке труда. Семейные предприятия, являющиеся преимущественно малыми компаниями, занимают в этом контексте особое положение. Хотя брендинг работодателя в настоящее время представляет собой актуальную и полезную тему в некоторых регионах мира, в отношении отдельных типов организаций он по-прежнему недостаточно изучен эмпирически. Для восполнения этого пробела в статье предлагается концепция брендинга работодателя. Выводы получены на основе двуаспектного обзора литературы, посвященного существующим знаниям об общественном имидже малых семейных предприятий, а также психологическим потребностям работников и их ожиданиям от таких рабочих мест и работодателей. Область исследования сужена за счет рассмотрения конкретного профиля работников и проведения всего исследования в Венгрии. Предлагаемое решение представляет собой концепцию брендинга работодателя, разработанную путем адаптации канвы бизнес-модели.