Бренд работодателя: ключевые ценности, влияющие на намерение присоединиться к компании

Среди усилий по созданию бренда компании развитие успешного бренда работодателя сегодня является не только признаком социально ответственного бизнеса, но и инструментом достижения конкурентных преимуществ на рынке труда, расширения возможностей трудоустройства и удержания лучших сотрудников. Ключевые ценности, влияющие на намерение присоединиться к компании, различаются у разных групп работников, что необходимо учитывать при создании успешного ценностного предложения работодателя (EVP). Цель исследования — оценить различия между ключевыми ценностями занятых и потенциальных работников, труд которых наиболее востребован на рынке труда (представителей поколений Y и Z, лиц с высшим образованием и тех, кто его получает). Исследование проведено на основе социологического опроса репрезентативной выборки респондентов (510 респондентов). Выявлены основные различия в восприятии бренда работодателя по гендерному признаку: женщины выше оценивают безопасность на рабочем месте, а мужчины — возможности личностного развития. Различия также обнаружены между группами, выделенными по наличию опыта работы: респонденты с опытом работы выше всего ценят оплату труда, тогда как для респондентов без опыта работы более важным фактором является репутация бренда работодателя. Кроме того, выявлены значимые различия в оценках важности безопасности на рабочем месте, профессионального развития, комфортной среды и баланса между работой и личной жизнью.