Маркетинг люксовых брендов NFT в метавселенной: использование сертифицированных блокчейном NFT для стимулирования поведения потребителей

Технологии Индустрии 4.0 позволяют люксовым модным брендам на виртуальном рынке количественно оценивать ценность цифровых предметов в метавселенной; таким образом бренды могут сохранять свою репутацию, обеспечивать согласованный и интегрированный маркетинг люксового бренда и привлекать новых потребителей на виртуальном рынке. Важно понимать поведение потребителей при покупке цифровых активов (т. е. невзаимозаменяемых токенов [NFT]). Используя NFT на базе блокчейна как способ проверки аутентичности цифровых активов в виртуальном рынке, люксовые бренды могут сохранять свою репутацию и помогать потребителям защищать свои цифровые активы. Поэтому разработка глобальных маркетинговых стратегий, поддерживаемых этой технологией, имеет важное значение для успеха люксовых модных брендов в метавселенной. Мы провели анализ для изучения поведения потребителей в метавселенной в отношении блокчейн-основанных люксовых NFT. Результаты выявляют процесс психологической оценки как механизм, который определяет поведение потребителей в отношении люксовых модных предметов NFT на глобальных виртуальных рынках. Эмпирические результаты также расширяют применение теории игр и теории перспектив, показывая психологическую оценку рисков, связанных с покупкой или непокупкой люксовых модных NFT, как еще один механизм, определяющий поведение потребителей в метавселенной.