Соответствие стратегии на товарном рынке и бизнес‑модели: последствия для результативности фирмы

Мы исследуем соответствие между стратегией фирмы на товарном рынке и её бизнес‑моделью. Мы разрабатываем формальную модель для анализа контингентных эффектов выбора стратегии на товарном рынке и бизнес‑модели на результативность фирмы. Мы анализируем уникальную вручную собранную базу данных и обнаруживаем, что бизнес‑модели, ориентированные на новизну, в сочетании со стратегиями на товарном рынке, которые делают упор на дифференциацию, лидерство по издержкам или ранний выход на рынок, могут повышать результативность фирмы. Наши данные указывают на то, что бизнес‑модель и стратегия на товарном рынке являются комплементарными, а не взаимозаменяемыми.