Метавселенная: новый цифровой рубеж для поведения потребителей

В работе представлен междисциплинарный взгляд на Метавселенную с акцентом на ее потенциальные последствия для поведения потребителей. Сначала предлагается концептуализация Метавселенной как явления, уникально определяемого сочетанием пяти ключевых элементов: цифрового опосредования, пространственности, иммерсивности, совместного характера и функционирования в режиме реального времени. Затем рассматривается, как эти компоненты в совокупности могут изменить наше понимание поведения потребителей в трех областях: потребительской идентичности, социального влияния и владения. В заключение намечается программа будущих исследований, призванная расширить представления о рынке Метавселенной и его влиянии на поведение потребителей. Работа служит отправной точкой для характеристики происходящего на рынке сдвига и рассмотрения многочисленных изменений, которые он может повлечь, с точки зрения поведения потребителей.