Три подхода к качественному контент-анализу

Контент-анализ — широко используемая методика качественных исследований. Вместо того чтобы быть единым методом, современные применения контент-анализа выделяют три различных подхода: традиционный (conventional), направленный (directed) и суммативный (summative). Все три подхода используются для интерпретации смысла, извлекаемого из содержания текстовых данных, и, следовательно, соответствуют натуралистической парадигме. Основные различия между подходами заключаются в схемах кодирования, происхождении кодов и угрозах достоверности. При традиционном контент-анализе категории кодирования выводятся прямо из текстовых данных. В направленном подходе анализ начинается с теории или соответствующих результатов исследований, которые служат ориентиром для начальных кодов. Суммативный контент-анализ включает подсчёт и сравнения, обычно ключевых слов или содержимого, с последующей интерпретацией лежащего в основе контекста. Авторы описывают аналитические процедуры, специфичные для каждого подхода, и приёмы обеспечения достоверности на гипотетических примерах из области оказания помощи в конце жизни.